Bosch: Grünes Licht für höchste Effizienz
Für manchen Verbraucher stellt sich die Frage: Wie erkenne ich besonders effizienten Geräte auf den ersten Blick? Die Antwort darauf gibt Bosch im Rahmen seiner Exclusiv-Gerätereihe jetzt in der Jahresauftaktaktion 2011:  Ein grünes Kabel und das werkseitig an der Gerätefront integrierte, dreidimensionale Green-Technology-Signet kennzeichnen ab Januar alle Exclusiv Bosch Hausgeräte, welche die Kriterien für Green Technology inside erfüllen. Zusammen mit der grünen Blendenbedruckung und weiteren grünen Accessoires setzen diese Extras markante Signale.
»Die Visualisierung von Green Technology in unseren Geräten ist eine konsequente Weiterentwicklung unserer 2010 begonnenen Transparenzstrategie«, erklärt Geschäftsführer Volker Klodwig die für den Fachhandel äußerst interessante Aktion. »Die Verbraucher haben erkannt, was moderne Technologien in Bosch Geräten können und welche Vorteile sie für die Umwelt und das eigene Budget bringen.«
Für die Exclusiv-Modelle mit Green Technology inside gilt: Sie repräsentieren beste Verbrauchswerte und damit auch geringere Ausgaben für Strom und Wasser. So befinden sich in der Gerätereihe Geschirrspüler und Waschmaschinen, die Rekorde im Wasser- und Energiesparen aufstellen, Wäschetrockner, deren Verbrauch bis zu 50 Prozent unter dem Grenzwert zur Energieeffizienzklasse A liegt, besonders effiziente Herde und Backöfen sowie Kühlgeräte der A++-Kategorie.
Zudem geht ihre Effizienz mit besonders viel Funktionalität, Komfort und Wertbeständigkeit einher. Das entspricht der Substanzphilosophie von Bosch – denn nur langlebige Geräte mit hohem Gebrauchsnutzen und realen, täglich erlebbaren Mehrwerten können wirklich nachhaltig sein. Die Botschaft lautet daher in einem sehr umfassenden Sinne: In diesem Gerät steckt mehr drin. Mehr Effizienz und mehr Leistung. »Ein besseres Verkaufsargument gibt es kaum«, so Volker Klodwig. Darüber hinaus hat Bosch die Exclusiv-Geräte mit verschiedenen Zusatzfunktionen ausgestattet.
Die Exclusiv-Handelspartner von Bosch Hausgeräte erhalten zu dieser Aktion ein umfassendes Marketingpaket als Unterstützung. Hierzu gehören der Aktionsprospekt, zahlreiche POS-Werbemittel wie Aufkleber und Plexiglas-Aufsteller sowie eine Leuchtsäule, Plakate und Fahnen. Neu ist auch die Bereitstellung von Anzeigen für die Tagespresse, die von aufmerksamkeitsstarken Interviews mit Bosch-Experten flankiert werden. Hier können Händler ganz gezielt für die Aktionsmodelle und ihr Haus werben.

Markenportfolio für Exclusiv-Kreis durch Zanker erweitert
Im Herbst 2010 stellte Electrolux nicht nur einen völlig neuen Markenauftritt mit innovativer Geräte-Kollektion für seine Premium-Marke AEG vor, die mit ihrer hochwertigen aber erklärungsbedürftigen Ausstattung gerade dem beratungskompetenten Fachhandel entgegenkommt. Das Unternehmen überzeugte zudem mit seinem neuen Vertriebswegekonzept, das dem qualifizierten Handelspartner in besonderem Maße Rechnung trägt.
Und nun setzt Electrolux seine Fachhandels-Offensive weiter fort und lädt das seit über 20 Jahren erfolgreiche Exclusiv-Konzept für den mittelständischen Fachhandel weiter auf: Ab sofort steht diesem selektiven Händlerkreis ein Markenportfolio von A wie AEG bis Z wie Zanker aus dem Haus Electrolux zur Verfügung.
»Wir sind der Meinung, dass der Handel eine gute Marke in diesem Segment benötigt, die sich von extrem aggressiven Angeboten im Preiseinstiegsbereich abgrenzt«, begründet Klaus Wührl, Vorsitzender der Geschäftsleitung von Electrolux Deutschland, diesen strategischen Schritt seines Unternehmens.
Insgesamt 13 Produkte umfasst das neue »Zanker Exclusiv-Sortiment« – so der offizielle Titel, der auch mit eigenem Schriftzug im Prospekt erscheint. Das neue Angebot aus dem Hause Electrolux umfasst aber weit mehr als »nur« exklusive Geräte der Traditionsmarke Zanker. Die neue Range für den Exclusiv-Kreis ist in das Leistungspaket des bekannten Exclusiv-Angebots eingebettet: drei Jahre Garantie, Betreuung durch den AEG Exclusiv-Außendienst sowie die Möglichkeit der 0-Prozent-Finanzierung.

Samsung sorgt für mehr Aufmerksamkeit am Point of Sale
Zwei Gerichte gleichzeitig im Ofen zubereiten, den Großeinkauf für alle Freunde im Kühlschrank verstauen oder Wäschebesonders schonend und energieeffizient reinigen: Dass Hausgeräte Spaß machen und zum Erlebnis werden können, zeigt Samsung mit seinen aktuellen Kampagnenmotiven. So stehen nicht die Produkte, sondern die Menschen im Mittelpunkt von Samsungs sympathischer Ansprache, die sich an eine junge, anspruchsvolle und aufgeschlossene Zielgruppe richtet. Mit einer innovativen Kommunikationsstrategie stärkt Samsung die Wahrnehmung der Marke und spiegelt die Bedürfnisse einer modernen Generation wider, die sich nicht mit traditionellen Lösungen zufrieden geben will.
Ein junger Vater hält sein Kind in den Armen und drückt es sanft an sich – mit dem Slogan »Für Hausfrauen der neuen Art« wirbt Samsung für die »Schaum Aktiv«-Waschmaschine WF-10724. Dies ist eins von vier ausdrucksstarken Motiven, mit denen Samsung die Bedürfnisse einer aufgeschlossenen Generation anspricht. Jedes Motiv verbindet eine besondere Samsung Technologie mit herausfordernden und unkonventionellen Ansprachen. So rücken die Haushaltsgeräte optisch in den Hintergrund und erlauben einen Blick auf die Verbraucher: Ganz unter dem Motto »Für viele, viele Freunde« zeigt zum Beispiel eine Illustration einen großen Freundeskreis beim spontanen Frühstück in der Küche. Der Slogan zielt auf das enorme Fassungsvermögen von 628 Litern des Side-by-Side-Kühlgeräts RS-G5PUPN ab.
Georg Rötzer, Head of Corporate Marketing, und Anette Miksch, Manager Marketing Communication bei Samsung, verantworten die Kampagne, die von Cheil Deutschland umgesetzt wurde. »Mit unserer unkonventionellen, emotionalen Kommunikationsstrategie differenzieren wir uns vom Wettbewerb und erreichen neue Marktsegmente«, sagt Andreas Helmis (siehe Foto), Head of Home Appliances bei Samsung. »Die aktuelle Kampagne werden wir konsequent weiterführen und ausbauen, um die Wahrnehmung von Samsung als Marke im Hausgeräte-Bereich zu stärken.« Sichtbar wird die Kampagne Anfang 2011 unter anderem direkt bei den Endverbrauchern am Point-of-Sale: Samsung unterstützt den Handel mit neu entwickelten Displays sowie Katalogen und Broschüren, die das ungewöhnliche Werbekonzept widerspiegeln. Weitergehende Maßnahmen sind bereits in Planung.

Unold unterstützt den Handel mit sprechender Verkaufshilfest
Die Unold AG unterstützt den Verkauf der beiden neuen Bügelautomaten Safety Lift und Safety Lift Exclusive mit einer sprechenden Verkaufshilfe. Das Display aus starkem Karton baut beiden Geräten eine Bühne und hebt ihre Vorteile plakativ hervor. Die Verkaufshilfe ist wahlweise mit eingebautem Abspielgerät und ohne zu erhalten. Ein vertonter Film zeigt eine Szene aus dem Bügelalltag. Das Display wird ab einer Bestellmenge von sechs Geräten kostenfrei geliefert. Ganz nach Gusto: Mit oder ohne Abspielgerät.
Das Premium-Gerät, Safety Lift Exclusive wurde bereits zweimal mit dem Plus X Award ausgezeichnet wurde. Für den »Safety Lift Exclusive« wurde der Plus X Award mit den Gütesiegeln »Innovation« und »Bedienkomfort« vergeben. Weitere Infos per E-Mail unter: verkauf@unold.de, Stichwort »Bügel-Display«.